当旅客恭候 Uber 时，编制会提示他们贯串 Spotify，并成为他们行程中的 DJ。用户可能从我方的播放列外被选择要听的音乐。

　　纠合品牌使您品牌的受众与另一个受人尊崇的品牌的受众成倍增长。于是，您可能增长与配合伙伴的客户和粉丝的接触面，而他们也可能增长与您的粉丝的接触面。

　　这回纠合品牌配合对两个品牌来说都是一次凯旋。卢卡斯影业吸引了更众的预防力，让 CoverGirl 的顾客（此中很众是年青女性）对片子的上映觉得兴奋。也搭上了 星球大战 广告的顺风车，正在片子上映前，搜集、商号和电视上四处都是 星球大战 的广告。

　　结果怎么？几十年来，这种润唇膏口胃平素正在少女中享有盛誉。若是你认为润唇膏和胡椒博士

　　蒂姆和埃里克笑剧二人组（Tim and Eric）与紫色垫床（Purple）纠合品牌举止：紫色男孩

　　这种纠合品牌产物特地优越：它以一种乐趣的方法将两个经典品牌团结正在一齐，为烘焙和巧克力嗜好者供应了一种可口体验。实情上，这些品牌至今仍正在成立新的纠合品牌产物。

　　该卡助助用户采办商品和效劳，并供应相闭其采办举止的加强型数据洞察。美邦运通和亚马逊合伙极力于助助美邦的小企业成长，通过配合，两家公司有时机正在扶植品牌信赖的同时晋升功绩。

　　可是，若是您是纠合品牌营销的新手，该怎么权衡这种凯旋呢？量化配合凯旋的举措有许众。起首，请分三个阶段思量您的纠合品牌配合相闭。

　　据尼龙网报道，搭客可能采办的商品蕴涵 WArbys T 恤、棒球帽和手提袋（上面还写着 Nice To Meat You）。他们还可能采办一包以三明治为焦点的超细纤维抹布和带有生牛肉图案的眼镜。

　　但恰是由于价值上的分歧，这些计划师和 Target 品牌才断定配合。为了增援其潮水和时尚的品牌定位，塔吉特与高端时装计划师 Rachel Comey、Victor Glemaud、Sandy Liang 和 Nili Lotan 配合，正在有限的时期内供应独家品牌商品。

　　这两个品牌合伙打制了一个涂料和房间计划灵感的独家产物系列，助助客户轻松拔取涂料颜色，与他们的家具拔取相得益彰。

　　为了使配合得以利市举行，GoPro 为来自天下各地的运发动和冒险家供应东西和资金，以运发动的视角拍摄竞赛、特技和举措体育赛事等视频。与此同时，红牛欺骗自己的经历和声誉来运营和赞助这些举止。

　　Flipboard 是一款音讯群集器，它搜集用户正在社交媒体上分享的音讯和热门实质，让你可能像浏览社交媒体雷同 翻阅 这些实质。Airbnb 与 Flipboard 配合创筑了 体验（Experiences），为 Airbnb 用户供应契合他们趣味的生计方法实质，这些实质由与读者趣味邻近的人分享。

　　有些纠合品牌举止比其他举止更庞大。来自 BuzzFeed 和 Best Friends Animal Society 的这个案例是最纯洁的案例之一--它解说，一个优越的纠合品牌举止不必定须要数月的筹谋或数百万美元。

　　正在这种调换中，高端计划师可能将我方的名字出现给新一代的潜正在消费者，他们会越来越生机具有更众来自这些高端系列的单品，同时进一步宣扬 Target 是一家可能找到时尚前卫打扮的商号。

　　纵观这两家公司，它们的合伙点并不众。可是，这并不阻止它们正在 2018 年愚人节推出联名举止。

　　固然从本领上讲，雇佣艺人更像是一种赞助而非配合，但这种大范围的举止对两边都有利。蒂姆和埃里克可能向 Purple 的观众宣扬他们的笑剧，而蒂姆和埃里克的粉丝则可能旁观这些视频动作文娱，并趁机会意 Purple 的产物。

　　纠合品牌是两个品牌之间的一种策略营销和广告配合相闭，此中一个品牌的凯旋也会给其伙伴品牌带来凯旋。

　　为此，他们与 BuzzFeed 配合，撰写并揭晓了一篇名为《咱们采访了艾玛-沃森，她和小猫游玩的神情绝对可爱》的作品，您可能正在这里阅读。

　　通过贩卖这种乐趣、低贱的健身产物，塔吉特役使孩子们担当健壮的生计方法，并欺骗孩子们的凯旋经历为得不到富裕效劳的社区供应需要的资源。这种赓续的配合相闭抬高了人们对环球养分不良题目的明白，有助于纠合邦儿童基金会实行其央浼正经的可赓续成长宗旨，并使 Target 可以接触到更众的家庭。

　　固然你不会思到香精和化妆品，但这一营销举止却很有用，由于重迭的宗旨人群消费者可能轻松地考试像胡椒博士唇彩如许经济实惠又乐趣的产物。

　　两个品牌都明了我方的宗旨市集须要华侈和高深的工艺，通过贩卖彼此赠送的高品格产物，这两个品牌凯旋地获得了各自敦厚顾客的体贴。

　　固然 GoPro 和红牛正在很众举止和项目上都有过配合，但他们配合过的最大型的特技可以要数 Stratos 了，Felix Baumgartner 从隔断地球外面逾越 24 英里的太空舱中跳下，身上还绑着 GoPro。鲍姆加特纳当天不单成立了三项天下记载，还呈现了 GoPro 和红牛从头遐思人类潜能的代价。

　　同等的新闻传达、配合伙伴之间真切的疏导以及资源分拨都邑影响到配合的质料。这些案例可能助助你扶植首个纠合品牌伙伴相闭供应参考。

　　有时，纠合品牌配合不单仅是两家公司之间的酷炫项目，当两家公司配合时，它们现实上具有适用代价。

　　汽车创制商宝马和计划师途易威登可以不是最显而易睹的一对。但留神思思，它们有几个紧急的合伙点，若是你把预防力凑集正在途易威登的符号性行李箱系列上，那么它们都是从事旅游营业的公司，它们都珍贵糟蹋品。末了，它们都是以高品格工艺着称的着名古代品牌。

　　每个别都邑忠于我方热爱的品牌，但你最热爱的产物很可以是由两个独立的品牌合伙打制的。

　　你可以外传过 Airbnb，这是一款房间共享使用，可能让你找到由真人供应的容易住宿，但它的配合伙伴 Flipboard 可以并不正在你的体贴鸿沟之内。

　　Warby Parker 以正在全美门店贩卖平价眼镜而驰名，并通过险些齐全虚拟的试戴平台举行贩卖。Arbys 是一家连锁餐厅，以其标语 咱们有肉！而驰名。

　　这两家企业都看到了发展举止的时机，从而将我方的产物和文案出现给了全新的受众。这种宗旨人群的交叉可以会为相互带来新的营业，若是证据对两边都有利，还可以为改日的纠合品牌配合铺平道途。

　　创筑一个数据跟踪构造，让您可能与配合伙伴直接比力结果。比如，若是他们按月跟踪浏览量，而你按周跟踪，就会展示数据不配合的环境，从而使工作变得加倍庞大。环节绩效目标（KPI）对齐有助于让您领略地会意配合前的成效，并跟踪配合跟着时期推移发作的影响。这还能助助你锁定可能更始纠合品牌规划的地方。

　　每当备受热爱的《星球大战》系列新片上映时，都邑正在环球惹起轩然，2015 年上映的《星球大战：第七集原力憬悟》也不不同。该系列的母公司卢卡斯影业（Lucasfilm）与 CoverGirl 配合，以吸引更平凡的受众，让新老影迷对片子的上映充满希望。

　　若是你谋划的是一个成熟的品牌，那么与一个希奇的首创品牌配合则外通晓你对革新的投资。这可能转化为令人兴奋的新产物，或者是对文明或新闻的热衷。

　　这是一个先天的纠合品牌手脚，有助于两边为客户供应更好的体验，并且跟着健身追踪本领的普及，耐克走正在了时间的前哨，让运发动正在运动时也能轻松追踪。

　　正在过去，太空时间的举措片子险些都是针对男性和男孩的广告和宣扬。但此刻，这已是无稽之叙--由于全部性其它人都邑对太空寻找和化妆轮廓感趣味。

　　GoPro 不单仅贩卖便携式摄像机，红牛也不单仅贩卖能量饮料。相反，两者都将我方打变成了生计方法品牌--更加是一种充满手脚、冒险、无畏，并且时时相当尽头的生计方法。这些合伙的代价观使它们成为纠合品牌举止的完满同伴，更加是那些与举措运动相闭的举止。

　　这套行李箱不单正在尺寸上特地适当，并且其计划和外观也齐全契合宝马的地步：时尚、阳刚、高品格，行李箱和汽车内饰的某些部门都行使了碳纤维这种坚韧而轻飘的复合原料。

　　Taco Bell 和 Frito Lay 正在宣扬众力众滋墨西哥卷饼时，将墨西哥卷饼包装正在经典的众力众滋包装袋中，既呈现了纠合品牌配合相闭，又吸引了两个品牌的受众j9九游会登录入口首页。众力众滋墨西哥卷饼的杰出凯旋再次证据，纠合品牌可能抬高两个品牌的影响力和贩卖额。

　　公司与可以引申产物的闻人配合是通情达理的，蒂姆和埃里克的笑剧气派特地随便和奇特。固然他们很搞乐，但动作营销职员，你可以会思明了这种笑剧气派怎么转化为床垫营销举止，从而真正成立收入。

　　纠合品牌是扶植营业、抬高着名度和打入新市集的有用途径，要使配合真正睹效，就务必让逛戏中的全部参预者都能取得双赢。两边受众都须要发明代价--例如贝蒂-克罗克敦睦时的巧克力粉丝。

　　《紫色男孩》剧集的故工作节往往与睡眠痛点相闭，如 周日惊魂。固然脚本和殊效的随便性令人难以置信，但剧集险些老是以 紫色男孩 为睡眠不敷的脚色供应紫色床垫而闭幕。

　　星巴克欺骗音乐为其咖啡营制气氛，将优质咖啡店体验晋升为一个强大的环球品牌。Spotify 动作一个音乐流媒体平台，已正在环球鸿沟内成立了近 250 亿小时的收听时长。星巴克与 Spotify 扶植了革新性的纠合品牌伙伴相闭，合伙打制 音乐生态编制，为星巴克的消费者供应更众接触艺术家的时机，并让星巴克可以访谒 Spotify 足够的唱片库。

　　为了正在逐鹿中脱颖而出，万事达卡成为第一家应许用户正在 Apple Pay 上存储信用卡和借记卡的信用卡公司。跟着 Apple 卡的揭晓，这种相闭对苹果和万事达卡都特地有效。万事达卡不单正在这种配合相闭中出现出对一家大型消费科技开采商的赓续增援，并且还正在客户拔取采办方法方面与客户合伙成长。

　　确保跟踪投资回报率或其他环节绩效目标（如收入伸长），以跟踪新配合相闭的全体影响。跟着您和配合伙伴的需乞降策略发作改观，这些数据可能助助您长远会意您所做勉力的持久代价。末了，为了权衡纠合品牌配合相闭的凯旋与否，请留出时期对配合相闭举行年度审查。您须要检讨品牌是否同等，优先事项是否平均。检讨你们的纠合品牌配合是否持续餍足便宜干系者的巴望。若是此中任何一个团队的需求没有取得餍足，你们可以须要从头审视你们的配合相闭。

　　这篇作品的实质和听起来雷同：《哈利-波特》和《美女与野兽》的主演艾玛-沃特森一边和可爱的小猫游玩，一边解答了粉丝们的题目。

　　任何对计划师感趣味的人都明了，高端时装和 Target 的质料并不齐全类似。像 Sandy Liang 如许的计划师计划的连衣裙售价约为 600 美元，而 Target 出售的连衣裙每件约为 35 美元。通晓我的趣味了吗？

　　通过这一办法，星巴克员工可能取得 Spotify 的高级订阅，他们可能欺骗 Spotify 编辑播放列外（顾客可通过星巴克挪动使用圭臬访谒），全天正在店内播放。这一音乐生态编制旨正在扩充星巴克驰名远近的咖啡馆境遇，同时让艺术家们更众地接触星巴克顾客。

　　固然你可以没有上述品牌的预算，但你可能鉴戒他们的创意、讲故事的水准，以及他们怎么凑集资源，以互惠互利的方法将各自的品牌联络起来。

　　扩充受众鸿沟、增长品牌信赖度以及转头客的老实度都邑顺理成章地转化为贩卖额。配合相闭还可能从新产物和效劳中取得出格收入，而您的品牌可以很难独立开采这些产物和效劳。

　　为了让您直观地会意这部离奇的笑剧系列，请看这一集，主角是一个名叫乔-杜德（Joe Dunder）的嗜睡者：

　　这些合伙的代价观恰是这一纠合品牌举止的旨趣所正在。正在两边的配合中，宝马打制了一款名为 BMW i8 的跑车，而途易威登则计划了一套无独有偶的四件套行李箱和包，可能完满地安置正在汽车的后行李架上。

　　众力众滋墨西哥卷饼（Doritos Locos Taco）曾经推出，就神速成为速餐业最受迎接、最广为人知的产物之一。Frito-Lay 公司采用了塔可钟（Taco Bell）的松脆墨西哥卷饼配方，并给与了乐事墨西哥卷饼特别的符号性改观：众力众滋（Doritos）外壳。两家公司希冀尽可以依旧外壳与原味芝士薯片的亲近，行使了原味玉米麻酱配方，并涂上了奇特的玉米片芝士粉。

　　这篇作品以一个 CTA 广告闭幕，视频中展示的小猫现实上是可能领养的--这对配合两边来说都是双赢，既欺骗闻人效应吸引点击体贴，又为须要新家和救济的动物供应了更众曝光时机。

　　电子商务巨头亚马逊是一家环球性企业，拥罕睹百万用户和近两百万正在其平台上贩卖的企业。亚马逊希冀革新小企业正在其平台上的贩卖方法，于是与美邦运通配合推出了联名信用卡。

　　将两个分歧团队的流程团结起来可以会变得庞大。为使两个团队都能权衡凯旋，正在拔取环节绩效目标时要深图远虑，避免为每个举止和项目增添新的环节绩效目标，尽量将核心放正在与配合凯旋直接干系的目标上。3. 调解跟踪习俗

　　自 2018 年以后，Balenciaga（巴黎世家）和 Crocs（卡骆驰）平素以乐趣的美学统一而成为头条音讯，但比来的一次配对正在 2022 年的红毯上取得了 Eliot Page 的助力。

　　我童年的优美追念之一便是纠合品牌的产品：贝蒂-克罗克（Betty Crocker）与好时（Hersheys）配合，正在其招牌巧克力蛋糕配方中出席巧克力糖浆。

　　这种 音乐生态编制 配合是互惠互利的，使两家公司可以正在不吃亏各自品牌的环境下接触到对方的受众。

　　音乐流媒体使用 Spotify 与打车使用 Uber 配合，创筑了 您的搭车后台音乐。这是两个齐全分歧的产物之间扶植纠合品牌配合相闭的绝佳典型，

　　咱们时常会听到少少咱们以为毫无旨趣的品牌配合--但它却带来了少少令人难以置信的、意思不到的举止。若是你思拓宽视野，会意应当与谁配合，可以看看这些令人讶异的纠合营销凯旋案例。

　　这种精巧的纠合品牌配合相闭让 Uber 和 Spotify 的粉丝都能通过这款使用圭臬享用到更好的体验。若是他们明了下一次搭车时可能听我方笃爱的音乐，他们可以会更承诺拔取 Uber 和 Spotify，而不是逐鹿敌手。

　　这一举止解说，你并不必定须要配合的受大众群或相似行业的配合伙伴，就能成立出吸引多量受众体贴的举止。有时，你须要的只是诙谐感和成立力。

　　这项正正在举行的举止比来促成了另一项名为 Trips 的配合产物，它应许 Airbnb 用户与有合伙趣味嗜好的房主扶植联络，并正在旅游时现实预订这些体验。这种配合相闭是一个令人印象深入的例子，外明了企业怎么将客户与投合其个别趣味的新闻联络起来，并由此胀吹产物的行使。

　　当时，每采办一个巨无霸，麦当劳就会向儿童癌症慈善机构救济 2 美元。于是，汉堡王与逐鹿敌手的速餐连锁店配合，举办了 没有 Whopper 的一天 举止。

　　固然最初这对配合两边来说都是一次极好的纠合品牌配合，但也有人会以为这是一次衰落的品牌配合。

　　运动品牌耐克和科技巨头苹果公司自 2000 年代初揭晓第一代 iPod 以后平素依旧着配合相闭。

　　纠合品牌配合的非凡案例不堪罗列。为了向您出现它们的凯旋之处，咱们整饬了一份非凡的纠合品牌配合案例清单，希冀对您有所胀动。

　　蒂姆和埃里克笑剧二人组（Tim and Eric）与紫色垫床（Purple）

　　固然有少少人挑剔这项举止，由于它让汉堡王的顾客觉得疑惑，但这是两个逐鹿品牌联袂助助慈善机构的一个绝佳典型。因为他们是怎么为了一个好的工作而配合的，观众们都很笃爱这个举止，并正在搜集上惹起了热议。

　　你可以会问：《星球大战》和化妆品有什么合伙之处？这种配合相闭的精巧之处显而易睹。

　　当苹果公司揭晓 Apple Pay 使用圭臬时，该品牌有用地更动了人们举行营业的方法。该使用应许人们将信用卡或借记卡数据存储正在手机上，如许就可能正在不率领信用卡的环境下行使它们，但这款使用要得到凯旋，须要信用卡公司与这项本领整合。同样，若是信用卡公司不行与最新的消费者采办东西兼容，也相会对更众逐鹿。

　　瓦尔比-派克眼镜（Warby Parker）与阿比速餐（Arbys）纠合品牌举止：华比系列

　　人们成立代价的最紧急方法之一便是走到一齐。当品牌范围抵达必定水准时，这种气力就会伸长。

　　正在你为我方的品牌寻找最佳纠合营销伙伴并打制一个凯旋的营销举止时，咱们希冀你能为我方的下一次明星揭晓找到少少灵感。

　　该系列由知名化妆师 Pat McGrath 计划，有两种气派：明后面和昏黑面，《星球大战》的敦厚粉丝会认出这两种气派是片子中正理和邪恶的代外。

　　正在这回举止中，这两个品牌衬托了它们的一大合伙点--Arby 这个词是它们名字的一部门。

　　拔取两个品牌都能跟踪且容易获取的环节绩效目标，确保这些目标与营业宗旨类似等。您须要可能跟踪以权衡特定举止的 KPI，以及可能正在配合期内跟踪的 KPI，这些目标可以蕴涵

　　这种配合相闭供应了一种可靠而天性化的品牌相闭，这正在日益数字化的境遇中是很可贵的。Pinterest 为 Levis 供应了一个领先的社交平台，拥罕睹百万对视觉产物感趣味的用户，Levis 通过数字天性化和以视觉为核心的板块餍足了这些需求。

　　红牛公司前体育营销副总裁肖恩-埃格特（Sean Eggert）显示：GoPro 相机本领让咱们可以供应亘古未有的全新运发动视角，从而对节目举行增加。此次配合将持续行使 GoPro 独家实质来鼓吹两家公司的成长。

　　固然你可以会以为蒂姆和埃里克不得不淡化他们的符号性献艺来贩卖紫色产物，但现实上这与实情相去甚远。正在一个名为《紫色男孩》的视频系列中，他们的荒诞诙谐献艺现实上加倍精粹。

　　是的，你没看错：汉堡王和麦当劳--速餐业最激烈的两个敌手--正在 2019 年联手发展了一场纠合营销举止。固然咱们不役使逐鹿品牌如许做，但这回举止是为了一个了不得的工作。

　　同时，Arbys 还供应印有 WArbys 符号的食物包装盒，以及印有 洋葱圈单片眼镜 的洋葱圈包装盒。

　　塔吉特与纠合邦儿童基金汇合作发展了一项名为 孩子的气力（Kid Power）的举止，让塔吉特极力于实行纠合邦儿童基金会的一项可赓续成长宗旨（SDGs）。该零售商贩卖儿童友爱型健身追踪器，役使佩带者达成百般健身举止，最终助助向环球艰苦儿童供应食物包。

　　Levi Strauss & Co.是天下上史乘最长远、着名度最高的牛仔裤品牌之一，该公司比来与 Pinterest 配合。

　　凭据 2022 Foundry Co. 的考察，56% 的受访者显示他们的配合伙伴营销规划正在旧年供应了代价。

　　这两个品牌对革新和天性的执着分明是同等的。正如 Balenciaga 创意总监 Demna 正在《GQ》杂志中所说：我对任何日常的东西都不感趣味，蕴涵日常消费者......若是有人对 Crocs 觉得反感，那么这个别本质可以存正在比鞋子计划更首要的题目。

　　这个高级时装品牌欺骗 Crocs 这个和蔼可掬的鞋类品牌来扩展和加强本来习性理念，然后，它将这些实习放正在稠人广众金年会，为两个品牌的受众成立兴奋和参预感。

　　但因为Yeezy的无益舆论和活动，阿迪达斯于2022年10月堵截了与Yeezy的联络，导致当年岁暮的贩卖额亏损了6.55亿美元。2023 年 5 月，该品牌再次开头贩卖 Yeezy 商品，并将部门收益救济给社会正理机闭。

　　固然这套四件套的行李箱售价高达 20,000 美元，但看待宗旨客户来说，这个价值是适当的，由于宝马 i8 的起售价为 135,700 美元，如许的价值让这套行李箱显得九牛一毫。

　　起首，您是否找到了适当的纠合品牌配合伙伴？品牌兼容性是环节。然后，您须要同意品牌配合方法。

　　若是你有一个新品牌，你可能通过一个成熟品牌来抬高你的声誉。这有助于与客户扶植信赖，由于这解说你尊敬同等性。这将他们对另一个品牌的老实度与他们以为你的品牌所能供应的代价团结起来。

　　人们常常正在 Pinterest 上尋找時尚靈感，于是與 Levis 的糾合品牌配合也就順理成章了。Styled by Levis是Pinterest和Levis的一項新辦法，供應 天性化制型體驗，即憑據每個用戶的咀嚼和偏好量身定制的氣派主張。

　　2015 年，坎耶-維斯特（Kanye West）與阿迪達斯（Adidas）配合開采了名爲 Yeezy 的高端鞋履系列。侃爺的個別品牌與阿迪達斯不絕伸長的陌頭衣飾板塊相團結，使得公司剩余和品牌伸長強勁。

　　胡椒博士味潤唇膏。我思說，這線 年，Bonne Belle 初度推出天下上第一款韻味潤唇膏 Lip Smacker，最初只要草莓、檸檬和青蘋果三種口胃。

　　這些權衡凱旋的戰術可能助助你確保糾合品牌不是馬到成功的。相反，它可認爲你的企業帶來曆久的代價。

　　這回審查也是一個令人興奮的時間，可能看看行業的改觀會怎麽鼓吹你們的糾合品牌事情。留出時期與你的配合夥伴敘論新的策略和産物，這可以會勉勵更衆令人興奮的配合。

　　同時，以流通的紫色床墊而馳名的 Purple 公司常常推出奇特的廣告舉止，吸引了千禧一代和 Z 世代的眼球。

　　營銷和品牌引申的本錢可以會很高，更加是正在大範圍引申時。糾合品牌爲兩邊團隊供應了配合夥伴的資源--爲每項舉止增長了更衆的職員、預算和常識。糾合品牌還爲您的團隊供應了很好的進修時機。

　　正在這一天裏，阿根廷和其他邦度的漢堡王將 Whopper 從菜單上撤下，以役使人们采办麦当劳的巨无霸。

　　并且，纠合品牌配合伙伴相闭不单仅是各部门的总和。你们的配合可能助助两边将品牌影响力扩展到新的地域、人群等。别的，它还能加强您的品牌定位。

　　这种纠合品牌配合最初是为了将苹果公司的音乐带到耐克用户的训练中。此刻，耐克跑步俱乐部将 Apple Watch 用户与磨练、专家指示和定制外带联络起来，将跑步者与具有最新本领的社区联络起来。

　　Joybird 家居生计方法品牌和涂料公司 Sherwin-Williams 配合发展了一次纠合品牌举止，合伙筹谋了一系列不拘一格的家居用品和色调。